Em 2017, muitas discussões políticas estavam em alta, mas a internet estava preocupada com um “sorriso”. Em maio daquele ano, torcedores expressavam sua revolta com a mudança do temperamento do mascote da seleção brasileira.
Com tudo o que estava acontecendo, a equipe de marketing da CBF pressentia que algo deveria ser mudado. A CBF postou algumas notas em redes sociais para acalmar os ânimos dos fãs sobre o tal ‘Canarinho Pistola’. Ela ainda esclarecia que o Canarinho sorridente era uma versão alternativa, criada para eventos com presença de crianças.
A nova ideia era construir um mascote com cara de mau, meio que traumatizado com a tragédia do 7×1 da Alemanha na Copa do Mundo de 2014. Eles entenderam que era preciso criar algo a altura do que os brasileiros sentiram na hora. “O briefing era que ele tivesse uma fisionomia enfezada, como é o nosso torcedor, que não gosta de perder”, disse o assessor da Confederação.
E eles conseguiram o que queriam. Pra dizer no mínimo. Em poucas horas já existiam diversas páginas no Facebook parodiando o canarinho da seleção. Mas o fato é que o ‘Pistola’ virou uma espécie de sobrenome não oficial do boneco.
O marketing da CBF percebeu esse fenômeno e buscou aproveitar-se dele. “Incentivamos que as páginas continuassem a divulgação”. Por uma questão estratégica, porém, o Canarinho não se apropriou dos adjetivos. “Existe uma questão de duplo sentido. Pistola, por exemplo, poderia passar uma conotação negativa”, indica.
Por orientações da CBF, algumas emissoras deveriam evitar o termo “pistola” em transmissões. Ainda é permitido falar de seu jeito mal humorado e encrenqueiro, mas nunca chamá-lo de pistola.
A confederação defende que “Canarinho é o nome real” do bicho e que a palavra “pistola”, que viralizou nas redes sociais, é politicamente incorreta, fora do tom, além de associar a uma arma de fogo.
